湖南省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)李?lèi)?ài)武

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞 李兵 攝影 秦樓 李長(zhǎng)宏 長(zhǎng)沙報(bào)道

“2024年，湖南文旅業(yè)交出了不錯(cuò)的成績(jī)單，全年接待游客7.42億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)10653億元，突破了萬(wàn)億大關(guān)。”1月16日，在湖南省十四屆人大三次會(huì)議第二場(chǎng)“廳長(zhǎng)通道”上，湖南省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)李?lèi)?ài)武分享了一則好消息。

把“收獲年輕人的喜愛(ài)”作為努力方向

“創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，依托文化與科技、文化與旅游的深度融合，不斷推出新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)?！崩?lèi)?ài)武介紹，去年8月，上線(xiàn)了數(shù)字文博大平臺(tái)“山海”APP，日活用戶(hù)峰值超70萬(wàn)。湖南博物院積極打造“最亮眼的數(shù)字博物館”，帶動(dòng)全年接待游客490萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。

實(shí)施文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃。出臺(tái)促倍增系列政策，打好招商和消費(fèi)“組合拳”。全省簽約投資1000萬(wàn)元以上的項(xiàng)目456個(gè)，招引“三類(lèi)500強(qiáng)”或中國(guó)旅游20強(qiáng)項(xiàng)目37個(gè)，出臺(tái)促消費(fèi)措施500多項(xiàng)，推動(dòng)全省文旅市場(chǎng)供需兩旺。

比如，衡陽(yáng)市以舉辦第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)為契機(jī)，推出了18個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，深受市場(chǎng)好評(píng)，帶動(dòng)全年接待游客量提升20%，增速排名全省第一。

在優(yōu)化文旅環(huán)境方面，持續(xù)開(kāi)展游客滿(mǎn)意在湖南三年行動(dòng)，堅(jiān)決整治“不合理低價(jià)游、強(qiáng)制消費(fèi)”等文旅領(lǐng)域頑瘴痼疾，大力發(fā)展高品質(zhì)旅游住宿業(yè)，努力讓廣大游客在湖南玩得開(kāi)心、放心、舒心。

“把‘文旅年輕力’當(dāng)作‘核心競(jìng)爭(zhēng)力’，把‘收獲年輕人的喜愛(ài)’作為努力方向，針對(duì)年輕游客開(kāi)展了一系列特色推廣活動(dòng)?！崩?lèi)?ài)武如是說(shuō)。

比如，張家界舉辦了機(jī)車(chē)嘉年華、天門(mén)山云縱天梯跑酷大賽，讓游客體驗(yàn)到激情燃燒的感覺(jué)。衡陽(yáng)舉辦了“五岳特種兵”打卡活動(dòng)，有8萬(wàn)多名年輕游客報(bào)名參加。長(zhǎng)沙舉辦了英雄聯(lián)盟手游總決賽，3天內(nèi)吸引3萬(wàn)名年輕朋友奔赴長(zhǎng)沙。長(zhǎng)沙以其特殊的時(shí)尚網(wǎng)紅氣質(zhì)，一直保持著對(duì)年輕人的特殊吸引力。

在湖湘味、煙火氣當(dāng)中感受三湘四水的獨(dú)特魅力

隨著我國(guó)144小時(shí)過(guò)境免簽政策范圍持續(xù)擴(kuò)大，“China Travel”在海外爆火，坐著飛機(jī)來(lái)到湖南的外國(guó)人也越來(lái)越多。

對(duì)于湖南怎么抓住這波流量做好入境游工作？李?lèi)?ài)武有自己的見(jiàn)解。

“加快發(fā)展入境旅游，是湖南打造內(nèi)陸地區(qū)改革開(kāi)放高地、建設(shè)世界旅游目的地的重要抓手?！崩?lèi)?ài)武介紹，2024年，湖南入境旅游來(lái)勢(shì)喜人，共接待入境游客322萬(wàn)人次、接待入境游客總花費(fèi)16億美元，同比分別增長(zhǎng)1.88倍、4.57倍。

張家界入境旅游火爆出圈，全年接待入境游客183萬(wàn)人次，比2019年的歷史最高值還增長(zhǎng)33.6%?，F(xiàn)在張家界每三個(gè)游客當(dāng)中就有一位是外國(guó)朋友，“張家界山上‘長(zhǎng)’滿(mǎn)了老外”成為了網(wǎng)絡(luò)熱議的話(huà)題。長(zhǎng)沙上榜“2024全球100目的地”，湘西、常德在入境旅游方面也有不俗的成績(jī)。

為了加強(qiáng)國(guó)際推廣，去年湖南特邀長(zhǎng)沙伢子張藝興創(chuàng)作并演唱了歌曲《湖南搖叮闊》，作為海外文旅推廣曲，取得了較好的傳播效果，全平臺(tái)曝光量超5億次。

李?lèi)?ài)武說(shuō)，這一首R(shí)AP風(fēng)格的歌曲很潮、很?chē)?guó)際，歌曲中推介的長(zhǎng)沙岳麓山、常德米粉、岳陽(yáng)燒烤等湖南特色，吸引了全球游客前來(lái)打卡。

“2025年，我們將搶抓240小時(shí)過(guò)境免簽政策覆蓋湖南的重大機(jī)遇，把新的一年定位為湖南入境旅游發(fā)展年?！崩?lèi)?ài)武介紹，前不久，湖南18個(gè)部門(mén)聯(lián)合推出了《促進(jìn)湖南入境旅游發(fā)展的十二條措施》，系統(tǒng)化提升境外游客在湖南出行、住宿、餐飲、通信、支付、退稅的便利化程度，努力把湖南建設(shè)成為國(guó)際友好省份。

當(dāng)下已臨近中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)?，F(xiàn)場(chǎng)，李?lèi)?ài)武向境內(nèi)外廣大游客朋友發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)：“來(lái)一次‘說(shuō)走就走的湖南行’，賞一場(chǎng)銀裝素裹的霧凇、泡一池?zé)釟怛v騰的溫泉、品一番別有風(fēng)情的年俗、看一次璀璨爛漫的煙花，在湖湘味、煙火氣當(dāng)中感受三湘四水的獨(dú)特魅力?！?/p>

（參與記者：陳彥兵 盧欣）