精準扶貧既要注重政策落實、真抓實干，又要營造良好氛圍、搞好精準宣傳，這是實現脫貧攻堅目標的重要保障。發揮精準宣傳在精準扶貧中的作用，筆者認為，基層宣傳部門應把握好以下三個方面。

　　第一，以政治引領為關鍵，凝聚精準宣傳的合力。作為湖南省扶貧開發工作重點縣和武陵山片區集中連片貧困縣，近年來，永定區委宣傳部力爭對精準扶貧進行精準宣傳。一是講清楚精準扶貧的重要性、緊迫性和艱巨性，既讓大家充滿信心，又防止冒進，同時警惕“不作為”行為；二是講清楚精準扶貧不是哪個單位哪個部門的事情，引導黨員干部聯系貧困戶和區直單位聯系貧困村，對結對幫扶、駐村幫扶和產業幫扶進行重點報道，營造“不摘帽不松勁、不脫貧不脫鉤”的輿論氛圍；三是講清楚脫貧攻堅合力的來源問題，幫助構建專項扶貧、行業扶貧、社會扶貧等多方力量有機結合的“三位一體”扶貧新格局，營造“人人支持扶貧、人人參與扶貧”的良好氛圍。

　　第二，以思想引領為前提，激發精準宣傳的內力。扶貧中，一些地方出現了“干部干、群眾看”的現象，永定區委宣傳部通過澄清扶貧認識，在激發群眾脫貧內生動力上精準發力。一是加大政策宣講力度。圍繞精準扶貧中心工作，采用群眾喜聞樂見的形式，主動、及時、全面、準確發布精準扶貧方針政策，讓廣大干部群眾做政策上的“明白人”；二是樹立先進典型引領，舉辦“先鋒引領·榜樣在身邊”等先進典型評選表彰活動，加大各個媒體對致富先進典型的宣傳，通過立標桿、樹榜樣，先富帶后富，后富學先富，形成見賢思齊的良好氛圍；三是通過進村入戶宣講、逐戶走訪談心等多種形式加強宣傳引導，讓貧困群眾意識到自己才是脫貧致富的主體力量，讓貧困群眾實現“要我脫貧”到“我要脫貧”的思想轉變。

　　第三，以實干引領為根本，釋放精準宣傳的張力。一是在精準宣傳“時度效”上下功夫。把握精準扶貧主題、認清精準扶貧特征、找準精準扶貧坐標，新聞報道重點解決好了精準扶貧“干什么”和“怎么干”的問題。真正懂得群眾所思所急所盼，群眾擼起袖子干、走上致富路的勁頭越來越足。二是實現精準宣傳媒體融合發力，發揮傳統媒體、新媒體的協同作用。通過《直播蘇木綽》、媒體走基層、名家下基層、惠民演藝等活動報道和宣傳，努力實現了由“說教式”宣傳向“互動式”、“服務性”宣傳的轉變。三是加大精準宣傳機制創新，建立健全宣傳部門和新聞媒體的定期溝通協調機制。新聞媒體與扶貧部門和各級各部門之間的聯動也越來越頻繁，調動了社會力量參與精準扶貧的積極性和主動性，擴大了扶貧精準宣傳的聲勢和影響。

　　(作者系張家界市永定區委常委、區委宣傳部部長)